تقرير «أوفكوم» 2026: الذكاء الاصطناعي يُعيد تشكيل استهلاك الأخبار ويُهدد الزيارات المباشرة لمواقع الناشرين
كشف تقرير الأخبار لعام 2026 الصادر عن هيئة الاتصالات البريطانية (أوفكوم)، والذي استند إلى استطلاع شمل 5,397 بالغاً، أن نحو خُمس البريطانيين (21%) يعتمدون على تطبيقات الذكاء الاصطناعي كمصدر للأخبار. ويرى خبراء أن هذا التحول يفرض تحدياً كبيراً على المؤسسات الإعلامية، نظراً لتزايد مخاطر نشر المعلومات المضللة، وانخفاض تحويل النقرات للمصادر الأصلية، مما يتسبب في تراجع زيارات مواقع الناشرين.
أبرز أرقام وتفاصيل التقرير:
* الفئات والتطبيقات الأكثر استخداماً: بلغت نسبة الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للأخبار أعلى مستوياتها لدى الفئة العمرية (25-34 سنة) بنسبة 37%. وتصدّر تطبيق «تشار جي بي تي» القائمة بنسبة 13% من المشاركين.
* هيمنة الوسطاء الرقميين: تحوذ وسائل التواصل، محركات البحث، مجمّعات الأخبار، وتطبيقات الذكاء الاصطناعي على 37% من وقت متابعة الأخبار (26 دقيقة يومياً من أصل 72 دقيقة)، في مقابل 8 دقائق فقط (11%) للمواقع المباشرة للناشرين.
* منصات التواصل: حافظ «فيسبوك» على الصدارة كأبرز منصة لمتابعة الأخبار بنسبة 39%، يليه «يوتيوب» بنسبة 33%.
تغير قواعد اللعبة الإعلامية:
أوضح الباحث في التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي، فادي عمروش، أن الأزمة الحالية ليست عزوفاً عن الأخبار بل عن «المواقع الإخبارية»، مشيراً إلى اختلال نموذج تحسين محركات البحث التقليدي (SEO). فبينما كان التصفح سابقاً يتطلب نقر الرابط والدخول للموقع، بات المستخدم اليوم يحصل على إجابات وملخصات كاملة عبر تقنيات الذكاء الاصطناعي دون الحاجة للزيارة المباشرة.
